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从婴儿纸尿裤市场现状分析微商纸尿裤如何代理

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货源介绍
  

竞争白热化。

  随着我国人均购买力的增加以及消费育儿观念的转变,婴儿纸尿裤市场一直保持高速增长的势头。预计未来五年国内的婴儿纸尿裤市场仍将保持两位数的增速。目前纸尿裤销量将近200多亿,约有600多个厂家、2000多条纸尿裤片生产线、1200多个品牌在争夺这个市场。中国纸尿裤市场高度集中,十大品牌占据85%的销售额,进口纸尿裤已经占据婴儿纸尿裤市场的半壁江山。而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈,生存现状不容乐观。

  老龄化日趋严重,成人纸尿裤尚处跑马圈地阶段。

  随着国内老年化人口结构的不断变化,成人失禁用品开始被越来越多消费者认知,近年来中国市场成人失禁用品的增速已超越婴儿纸尿裤,整个行业已进入快速成长期。目前,国内成人失禁用品市场仍处于跑马圈地阶段,尚未精耕细作,如果区域性知名品牌能够通过研发、销售投入率先抢占市场份额,必将有机会抢先成为这一朝阳行业的领军者。

(一)婴儿尿裤稳步增长,失禁用品方兴未艾

  “纸尿裤”是相对于传统棉质尿布的一种说法,指的是一次性抛弃式免洗尿布,根据用户群体的不同又可以分为婴儿纸尿裤和成人失禁用品两大类。

  婴儿纸尿裤市场规模稳步扩张,2018预计将接近500亿元。根据中国社科院预测,随着二胎政策的实施,伴随着新生儿数量短暂回落后,将于2017年迎来新生儿的增长。同时,随着消费习惯的改变,人均纸尿裤的渗透率将会继续保持增长,目前渗透率为58%左右。随着渗透率的增加,婴儿纸尿裤的日均使用量也会增加,但并不会有过于显著的增幅。随着人民生活水平以及可支配收入的提高,高端品牌会更受青睐,婴儿纸尿裤平均销售价格也会随之增加。预计婴儿纸尿裤市场规模在2018年将达到485亿元。

  成人纸尿裤市场方兴未艾,潜在规模可达100亿元。2015年,国内成人纸尿裤市场规模已超过40亿元,但市场渗透率仍不足 3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算,我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。

  综合婴儿纸尿裤市场和成人纸尿裤市场来看,一次性纸尿裤市场总规模于2018年将近600亿人民币。行业潜能巨大,如何把握机会在市场中分一杯羹将成为相关企业发展的目标。

  (二)结构层层深入,生产两裁成型

  制造纸尿裤的材料通常包括无纺布、卫生纸、高吸收芯层(吸水树脂和绒毛浆)、底膜(PE膜)、橡筋、胶贴(前+左右)、腰围松紧带等。虽然目前市场上的纸尿裤的款式玲琅满目,但基本构造大同小异。一般来讲,纸尿裤由上到下可以具体拆分成表面包覆层、导流层、吸收芯层和底层四部分,其中吸收芯层是最重要的组成部分:

  表面包覆层:表层直接与使用者的皮肤接触,接受尿液、快速渗透并有效阻止回渗,使尿裤表层保持干爽,主要原料是透气无纺布。无纺布能提升尿裤内部的透气程度,水蒸气可以流通至尿裤以外,及时排出湿气及热气,有效减少尿疹发生的机会,柔软舒适不刺激皮肤。

  导流层:导流层是薄型或超薄型纸尿裤中最重要的一项,它把表层接收的液体向吸收层传送,这一层要求能够提供足够大的空间储存并尽快传送足够量的液体。

  吸收芯层:能够俘获并快速吸收尿液、分散尿液或能通过毛细作用把它扩散到整个芯层中、最终吸收并储存尿液。主要原料是高分子吸水树脂和绒毛浆。

  底层: 底层的主要作用是防止渗漏,其主要原料是无纺布或聚乙烯薄膜(PE膜)。无纺布价格较高,通常出现在高档纸尿裤中,而聚乙烯薄膜则主要服务于中低档纸尿裤中。

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